连续举办多届，文旅大会的变与不变

□ 本报记者 王鹤颖

四月的齐鲁大地，阳光和煦，繁花似锦，与一场春日里的文旅盛会——2025山东省文旅产业高质量发展大会撞了个满怀。

自2020年起，山东每年高规格举办以文旅为主题的大会。几年间，大会“走”过了济南、烟台、济宁、青岛、临沂5座城市，不仅提振了当地文旅消费、展现了文旅业态新成果，更成为激发全省文旅产业活力的一把“钥匙”。

今年4月24日—25日，2025山东省文旅产业高质量发展大会将在德州乐陵举办。这座地处鲁北平原的低调小城，今年凭借《国色芳华》、《唐探1900》等热播影视剧，以一张“影视+文旅”新名片全面起势。

每一届文旅大会，都指引着齐鲁大地“诗与远方”的发力方向。海岸休闲游、数字文旅、入境游、文物游……从2020年到2024年，在省委、省政府的精心组织下，大会以一个个深刻而鲜明的主题，吸引顶尖学者与行业大咖奔赴齐鲁之约，畅谈发展机遇、共谋未来合作。

长达3500多公里的优质海岸线，是山东得天独厚的旅游资源。然而，山东的海洋旅游还停留在海岸沿线，缺乏向海岛、深海挺进的产品。针对这一情况，山东将“海洋旅游”摆在多届文旅大会的突出位置，发布强力扶持政策，促成相关项目签约落地，为沿海城市开拓邮轮、海钓等高端海洋旅游产品注入强劲动能。

4月10日，伴随“爱达·魔都号”邮轮的汽笛声，青岛邮轮母港迎来重要时刻——这艘国产巨轮圆满完成青岛首航任务，4000余名旅客结束5天4夜的日韩航线，平安返港。2025年，预计有6艘邮轮到青岛运营、航次超过40个，创历史新高。

青岛成为继上海、天津之后中国邮轮市场新的增长极，就得益于文旅大会。2023山东省旅游发展大会期间，青岛举办了国际旅游休闲城市论坛和山东邮轮旅游发展论坛，并与多个国际领先的邮轮公司达成合作，为开拓邮轮市场注入新动能。

连续举办多届，文旅大会有何变化？

从名称看，前四届叫“山东省旅游发展大会”，2024年以来，大会定名为“山东省文旅产业高质量发展大会”。

从内容看，每届大会都在创新，聚焦新赛道发布新成果新政策，提振文旅产业发展信心。

从举办时间看，2020年与2021年，山东选择在9月中下旬举办大会；2022年，这个时间提前到6月下旬；2023年，时间变化到3月下旬；这两年，大会固定在4月底举办。大会期间，丰富多彩的文旅资源宣传推介，16市推出的一揽子文旅优惠活动，都对抢抓“五一”假期、暑期等旅游旺季的市场先机大有裨益。省文化和旅游厅发布的数据显示，2024年“五一”假期，我省接待国内游客4871.2万人次，按可比口径，比上年同期增长24.5%，比2019年同期增长29.1%。

作为全国最早举办省级文旅大会的省份之一，多年来，山东的实践探索体现出全省不断重塑文旅资源观、推动文旅产业从规模扩张到质量提升转型升级、促进文旅产业高质量发展的决心。

文旅大会在变化中育新机，也在不变中夯实全省文旅产业高质量发展的根基。

文旅项目是文旅产业高质量发展的“压舱石”。历届大会几乎都有一批重点文旅项目签约，其中不乏夜间旅游、红色旅游、康养旅游、研学旅游、乡村旅游等新业态。据了解，2022年至2024年大会期间，有数十个重点文旅项目现场签约，这些项目已成为我省推动文旅产业发展的重要支撑。

今年的大会上，我省还将有一批业态新、融合度高、数智化的标志性文旅项目签约，18个项目中有5个投资额超过10亿元。此外，这批签约项目结构完善、品质高、潜力大、带动性强，具有较好的市场发展前景，建成后将实现丰富业态、集聚人气、带动就业、拉动消费等多重效益统一。

乘着文旅大会的东风，山东各地都在摩拳擦掌。济南将做足泉水文化，济宁将深度挖掘儒家文化，青岛和烟台将发挥海洋文化优势，临沂将充分展示琅琊文化……山东文旅的新画卷正在徐徐展开。