全域融合，构建“棋韵+体旅”消费新生态

【来源：山东省体育局_产业信息】

新泰市以“中国棋都”为核心IP，依托多元赛事与生态资源，探索出“政策保障强基、赛事矩阵引流、体旅融合破题、制造产业增效”的特色模式，形成“以棋兴城、以赛聚势、以产赋能”的体育消费生态，为县域经济转型提供“赛事经济+产业集群”的实践样本。

强化政策协同 构建全链条保障机制

高位统筹组织架构。成立以市长为组长的体育消费试点工作领导小组，将体育消费纳入政府绩效考核体系，建立“月调度、季评估、年考核”闭环管理机制，形成“政府主导、部门联动、社会参与”的工作格局。2024年出台《新泰市振兴体育事业行动方案》《关于加快推进赛事经济高质量发展若干措施》等4项政策文件，系统性布局体育产业。

多元资金精准赋能。2024年财政投入150万元用于赛事培育与消费季活动，同时通过“政府+企业”模式吸引社会资本，累计投入10亿元完善体育设施，其中7000万元建成7180平方米全民健身中心（跳水馆），500万元升级智能健身设施，实现公共体育设施城乡全覆盖。

数据驱动科学决策。建立体育消费监测机制，动态跟踪赛事参与人次、体彩销量等12项核心指标，为政策优化提供量化支撑。

升级设施网络 打造全场景运动空间

智能设施普惠城乡。构建“城区10分钟、乡村15分钟健身圈”，累计建设足球场176个、篮球场784个，新增智能健身路径10处，农村体育场地覆盖率达100%。新汶体育公园、平阳河健身长廊、百合园健身步道等20处场地引入智能体质监测设备，年服务群众超45万人次。

冰雪经济填补空白。建成仿真冰场、嬉雪乐园、滑雪场等4处冰雪场馆，创新“冰雪+民俗”场景，举办“新泰冰雪嘉年华”，联动见子山风景区推出“滑雪+旅游+研学”套餐，2024年冬季冰雪运动参与人次同比增长40%，带动周边民宿收入提升30%。体教融合夯实根基。推动30所学校场地向社会开放，在中小学开设冰雪研学、轮滑等校本课程，与高职院校合作，年培养专业人才200余名，形成“校园训练-社会共享-产业储备”人才链。

深耕赛事经济 激活全周期消费动能

国际赛事提升能级。首创“小城办大赛”模式，2024年承办世界五子棋团体锦标赛、国际跳棋世界杯分站赛等2项国际级赛事，吸引16个国家的400余名选手参赛，赛事曝光量破亿，获评“2024年度山东省精品体育赛事”。同时打造“新泰杯”全国象棋大师公开赛等4项自主IP，形成“国际赛事+本土品牌”双轮驱动。

“赛事+”融合撬动消费。创新“赛事进景区、进商圈、进乡村”模式，在见子山景区举办全国象棋业余棋王赛，联动樱桃采摘园推出“参赛+采摘+非遗体验”线路，带动农产品销量增长25%；在青云湖举办半程马拉松，配套“运动装备展+农副产品、文创产品、美食市集”，拉动消费超1000万元。2024年累计举办各级赛事1008项次，直接参与人数达45万人次，拉动消费超2亿元。

全民赛事激活基层。打造村BA篮球联赛、镇街足球联赛等本土IP，16支机关企事业单位队伍、20个乡镇街道代表队参赛，创新“草根赛事+直播带货”模式，通过短视频平台直播赛事亮点，培育“网红打卡地”，基层赛事流量转化率提升15%。

深化产业融合 拓展全维度消费场景

“体育+文旅”全域串联。整合新甫山、青云湖等生态资源，推出“登山节-马拉松-自行车越野”四季赛事矩阵，串联非遗展示、民宿体验等业态，形成“一日比赛、多日停留”消费链。2024年新甫山登山节期间，景区客流量增长55%，过夜游客占比提升28%。

“体育+制造”集群发展。以瑞利达体育器材公司为龙头，集聚6家体育制造企业，2024年产值达6.2亿元，产品出口10余个国家。推动“数字化+定制化”升级，开发智能健身器材生产线，带动产业链营收增长20%。“体育+会展”释放效能。举办“瑞利达中国健身产业行业峰会”“体育消费季暨装备展”，吸引50余家企业参展，拉动消费超500万元。同步推出“线上展会+直播带货”，2024年线上消费占比突破25%。

未来，新泰市将聚焦科技赋能、品牌引领、数字驱动三大维度，推动区域体育产业生态向智慧化、IP化、场景化深度升级。规划建设VR运动体验馆、智慧健身步道二期工程，2025年实现主城区“10分钟健身圈”智慧化全覆盖，推动校园场地共享率达80%。重点培育“国际跳棋世界杯”“樱桃马拉松”等IP，开发“传统射艺”“棋类文化体验”等项目，增强文化消费属性。搭建“新泰体育消费”线上平台，整合赛事报名、消费券发放、旅游预订等功能，探索“直播+装备”“短视频+打卡”等模式，力争2025年线上消费占比突破30%。

新泰市以棋类赛事为特色标签，以产业融合为核心路径，形成“政策保障有力、赛事流量强劲、产业生态完整”的发展模式，其经验为资源型城市提供了“特色IP撬动-赛事经济转化-制造产业协同”的转型路径，实现体育消费与区域经济的深度耦合。（司湘湘 郑飞 孙晨晨）

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