作者：赵洪杰（大众日报时事对外部主任）；李振（大众日报首席记者）；于新悦（大众日报特派记者组记者）
来源：《青年记者》2025年第6期
导 读：
大众日报“潍坊改革创新一线蹲点记”系列报道成为“爆款”的实践探索说明，科学把握舆论传播规律，提升把握大局、发展大势能力打造精品，改作风带动转文风，创新表达和传播方式，是中心工作报道提升的有效路径。
一、引言
“重大主题宣传、重大活动宣传是新闻媒体为宣传党和政府的重大战略思想、重大战略任务、重大工作部署所进行的集中的、大规模的新闻宣传。”[1]长期以来，以重大主题、重大活动宣传为主要内容的中心工作报道在政策宣传与解读、展示成果与形象、工作推动与监督等方面发挥着重要作用。但是，在媒体系统性变革语境下审视当前的中心工作报道，还存在着浅表化、碎片化、套路化等问题。具体表现在：跟踪新闻动态的作品多，研究实际工作的作品少；应对舆情事件的作品多，关注中心工作的作品少；“新花样”“快餐式”“急就章”的作品多，高度、深度、温度兼备且引人共情共鸣的作品少等。提升中心工作报道的质量和舆论引导水平，是主流媒体在系统性变革中守好新闻舆论阵地必须面对的挑战。
大众日报·大众新闻客户端在这方面进行了积极的探索。2025年是全面深化改革的实施年。“抓改革创新促高质量发展”是山东省委省政府确定的全年工作主题主线。今年以来，大众日报·大众新闻客户端系统谋划、精心采制、反复打磨，分省外、省内市县、厅局、企业等4个系列，策划推出贯穿全年的大型全媒体报道“改革立潮头 实干挑大梁”，展开跨地域跨领域的大型行进式调研。其中，“市县调研行”系列开篇，选择山东省经济大市潍坊作为样本。调研团队前后历时3个月采写，透过当地在风险矛盾集中暴露的压力挑战中的彷徨、选择、坚守与奋起，记录高质量发展历程中的时代足音，讲透中国经济在爬坡过坎中不断前行的底层逻辑。4月14日—16日，“蹲点记”系列（《承压求进看韧性》、《链群培质看生态》、《“在人在文”看变量》）甫一推出，便引发广泛关注，全网浏览量突破3000万。众多网友留言感慨“看见了真实的中国式现代化实践样本”。
这组蹲点调研报道是大众日报紧紧围绕中心工作生产优质内容，引领主流媒体系统性变革新探索的一个典型案例。
二、站位高、选题准：提升中心工作报道的逻辑起点
高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界——习近平总书记用这48个字，概括了在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命。[2]省级党媒作为省域舆论宣传主阵地，选题策划的核心突破点在于如何进一步提升把握大局、服务大局的能力。比如，对全省发展大局、时代发展大势，如何具有更为前瞻性、全局性、专业性的思考与认知；如何把中心工作报道放到发展大局、时代大势这一纵横坐标系中去观察、去谋划，等等。
这组系列报道选题策划以践行党的新闻舆论职责使命为核心，选准报道典型和样本，打造精品力作，切实发挥主流媒体团结鼓劲、凝聚人心的重要作用。
（一）选题立意有“高度”
2024年党的二十届三中全会召开前夕，习近平总书记在山东主持召开企业和专家座谈会，深刻阐述了进一步全面深化改革的一系列重大理论和实践问题，并赋予山东“在进一步全面深化改革上当好排头兵”的重要使命。作为新一轮全面深化改革的“落实起步年”，今年山东“新春第一会”释放出坚定不移向改革要动力、向创新要活力的强烈信号。
面对总书记重要指示要求和省委重点工作部署，省级党报如何履行好围绕中心、服务大局的职责使命？大众日报编委会认为，就是要胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准切入点和着力点，深入挖掘改革创新一线样本，做好在地化宣传报道，提升报道传播力、影响力，准确及时宣传党的路线方针政策，实事求是展现经济社会所取得显著成就，更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心，汇聚全省人民攻坚克难、改革创新的磅礴力量。这是省级党报的中心工作和最重要的职责使命。
（二）样本选择有“精度”
一段时间以来，经济下行压力大、超预期因素多，风险隐患不容忽视，部分行业面临挑战，不少地方承压前行，发展殊为不易。如何用好改革创新“关键一招”，保持经济健康平稳发展、塑造高质量发展新优势，是摆在全国各地面前的共同考卷。
有代表性的样本，往往与时代发展同频共振。选准样本的关键，是要聚焦时代矛盾和利益冲突最为激烈的关键领域，筛选出富于时代特征的典型案例。作为全国先进制造业大市和现代农业大市，潍坊经济总量连续多年位居全省第四，去年超过8000亿元，正在冲刺全省第4座“万亿之城”。同时潍坊发展也面临较长时间的结构调整转型，外部压力加大、内部困难增多，转型阵痛持续释放，矛盾挑战尤为突出。这也是中国经济发展中各地普遍面临的共性问题。
大众日报编委会认为，潍坊的发展实践具有典型性，是山东践行习近平经济思想的生动故事，是观察山东改革创新进程的绝佳窗口，更是解码复杂形势下中国高质量发展的生动样本。
对这样有代表性的样本，应当体现主流媒体团结鼓劲的宣传报道作用。潍坊历史上就有勇闯新路的传统，拥有一大批敢闯敢干敢为先的干部和有胆识、勇创新的企业家。近年来，经过上下共同努力、攻坚克难，潍坊经济运行从出现较大波动到走出一条逆势上扬的曲线，正处在爬坡过坎的关键时期。关键时期，能否通过新闻报道把发展士气鼓舞起来、精神振奋起来，事关习近平总书记重要指示要求和省委工作部署落地见效，事关省级党报职责使命发挥。发挥好媒体正向引导作用，就能为地方高质量发展营造良好舆论氛围。
（三）稿件提炼有“深度”
样本稿件不能罗列堆砌材料，而要重在从改革创新历程中概括提炼总结，于宏观视野中剖析样本的意义。写稿过程中，要注重运用“脑力”、“笔力”对挖掘出的故事进行提炼、提升，力求用通俗而富感染力的文字，将规律性认识表达出来。
故事简短，思辨有力，读来才能荡气回肠。写稿阶段，采写团队反复研讨，确定从“韧性”、“生态”、“变量”三个关键词着手，层层递进，深度解析潍坊承压稳行、逆势上扬、攀高登远的发展密码。报道修改多次，经过反复打磨提炼，样本的历史逻辑、理论逻辑、实践逻辑自然浮现、清晰可循，报道做到了观点明朗、有理有据，观点与事实水乳交融，经得起推敲。在很多人习惯碎片化阅读的时代，此组报道引发强烈反响，这充分说明，与时代同频共振的深度调研报道，依然能够打动读者。
三、改文风转作风：夯实内容根基
无论传播环境如何变化，媒体融合发展必须坚持“内容为王”。传播规律表明，受众对媒体的依赖度与内容的稀缺性密切相关。习近平总书记强调，“好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。”[3]
文风背后是作风。在践行“四力”的要求中，首先要有强大的“脚力”，走出去、深下去发现真问题、写出真感情，是好报道的前提和基础。系统性变革语境下，对党的新闻工作者的方法论、价值观、基本功，践行“四力”要求不是弱化了，而是更加突出了。“系统性变革要让我们的记者能够有更多机会、更多时间践行‘四力’，始终保持与人民群众的血肉联系，这是主流媒体立于不败之地的最根本法宝。”[4]
（一）坚持蹲点式、体验式、刨根问底式调研
实践是认识的源泉。毛泽东在《实践论》中说：“马克思主义者认为人类的生产活动是最基本的实践活动，是决定其他一切活动的东西。人的认识，主要地依赖于物质的生产活动……这是人的认识发展的基本来源。”[5]
“调查研究是谋事之基、成事之道。没有调查，就没有发言权，更没有决策权”[6]。调查研究也是党报的基本功和“传家宝”。弄清楚潍坊面临的困难挑战、真实情况和改革创新破解之道，必须深入调研、深入观察、深入思考，掌握第一手的材料和信息，并对其进行筛选、整理、分析、综合，才能把握事物本质、抓住问题要害、找到解决方案。对样本开展蹲点式、体验式、刨根问底式调查研究，而非浮光掠影、浅尝辄止的采访，这是该组报道从一开始就确定的基本原则。
为此，采写团队四次赴潍坊采访，广泛“撒网”，先后采访近10个区县、20家企业，座谈会开了近10次，积累素材近百万字。记者与政府官员、企业家、市民、在外潍坊人等深入交流，多角度了解潍坊，对关键提法和判断多方印证，捕捉典型事例，获取了大量真实可信、细节丰富的第一手新闻素材。如潍坊市级机关办公大楼楼梯间贴满一张张优秀本地企业的介绍等细节，以小见大展示当地营商环境之变。
（二）坚持平稳平实、精准精确、高质高效的报道基调
潍坊改革创新虽然取得重要阶段性成效，但面对发展难题和外部形势不确定性，改革创新仍然在路上。大众日报编委会明确，这组报道不是简单地总结潍坊发展经验，而是要不回避矛盾问题，不盖棺定论，坚持客观性原则，实事求是、平实朴实地展现潍坊在重压之下迎难而上的闯劲、在困难压力下的韧劲、在攻坚克难时的拼劲，通过呈现拼搏向上的火热实践和全市上下改革创新的昂扬风貌，凝聚潍坊在困难面前就是要有一股子“向上”劲儿的共识，提振潍坊以改革破难题、以创新促发展、以实干创佳绩的信心，助推经济大市保持定力加快高质量发展，为全省“努力成为北方地区经济重要增长极”打牢更坚实基础和支撑。
比如在标题拟定上，文章初稿将标题定为“一气扎稳‘黄金中腰’”、“一身冲劲承压前行”、“一股合力再攀新高”，虽然以三个“一”统领三篇，但是主题有些模糊、不够鲜明，而且带有判断性词语的运用，结论式的标题不够客观、平实。修改之后，刊发标题都是“四字短语+动词+两字名词”的结构，形成了鲜明的节奏感。三个“看”字递进式应用也构成了报道框架，引导读者以新视角审视经济大市潍坊近两年的发展轨迹，自己进行判断和得出结论，也避免了报道与群众感受间的“温差”。
客观真实才能直抵人心。平稳平实、精准精确、高质高效的报道基调，符合全媒体时代传播规律，得到受众的高度认可。报道刊发后，潍坊市委向大众日报致感谢信，表示报道“引起强烈社会反响”，“让外界重新认识了潍坊、深入了解了潍坊，也让我们获得了一次珍贵的‘镜像审视’，使我们的发展定位更加清晰、目标方向更加坚定、前进道路更加明确”，“切实发挥了凝聚共识、提振信心、鼓舞士气的重要作用”。
（三）坚持共情才能引发共鸣
全媒体时代，无情感不共鸣。只有抓住人的情感共通处、情绪契合点，把我们想讲的和受众想听的结合起来，把“陈情”和“说理”结合起来，将心比心，讲述有情感、有温度的好故事，中心工作报道的传播力、影响力才有保障。
一是转换视角，以微观故事触发情感共鸣。讲故事是增强传播力的最佳方式。比起宏大的叙事、磅礴的场景、空洞的说教，一个个看似普通的故事，能让人感受到真挚的情感、产生心灵的共鸣。
实践中，采访组用了大量时间采访挖掘新故事、新案例。如青州花卉三产融合、航空航天产业园拆解招商图谱、成立社区社会企业为社区“造血”等鲜活事例，从百姓、干部身边小事说起，深入挖掘其内在价值和意义，由浅及深，探索更为宏观、广泛的主题。报道的每一个层次都是以小见大，体现由具体到抽象的思维过程，更见深度和广度。
转换叙述视角，说到底就是坚持以人民为中心的写作导向。只有深入践行“四力”，才能把思想故事化、具象化、情感化，用鲜活个体的微观故事折射伟大时代的生动实践，把道理讲充分、讲透彻，进而触发共情。
二是打破定式，用鲜活表达让读者意犹未尽。运用生动易懂、贴近受众的方式努力把大道理讲活、把深道理讲浅、把老话题讲新，才能不断增强新闻报道的亲和力和实效性，让受众产生强烈的共鸣。深度调研写作需要严谨大气，但严谨大气不等于官腔官话，而应以精练的文字表达丰富的思想，写出有事实、有分析、有说服力的报道来。比如，《承压求稳看韧性》一文，开头便提出问题“提起潍坊，你会想到什么？”这样的开头，避免了枯燥无味的平铺直叙，而是引人入胜，抓住读者的兴趣点层层递进，与观众情绪同频共振。
系列报道运用了大量比喻，力图对专业性强的内容进行通俗化表达，比如将8名市级领导与企业建立面对面联系的做法，比喻为“八大金刚”护航；将百万在外潍坊人的力量比喻为托举风筝飞得更高的“风力”。人民日报“微观察”栏目曾刊发《总书记关注的这个题目，有中国的未来》一文，用“新时代的苏州如一幅‘双面绣’，一面经济繁荣，一面人文鼎盛”这样的巧妙表达，道出了“人文经济学”的主题。生动形象地把新闻点凸显出来，展现出深度报道的可读性、专业性。
四、精准传播、全媒传播：增强报道穿透力
大流量的内容未必都是好内容，但没有流量的内容肯定不是主流媒体想要的高质量的内容。守住“内容为王”的根本，要积极探索“渠道为本”的新路。主流媒体系统性变革，需要“用流量和效果说话”，中心工作报道的优质内容只有增强用户意识，精准地触达目标受众，广泛吸引更多受众，才有可能在注意力竞争白热化的移动互联网时代脱颖而出，实现效果最大化，更好连接党心民心。
（一）奔着问题去，热度深度会自带流量
对于引导舆论的有效方法，习近平总书记在2014年中央经济工作会议上的讲话中指出，“经济工作有自身不可违背的客观规律，舆论引导不能说空话、说假话、说外行话，否则会适得其反”。
问题是时代的声音。回答好经济发展的时代之问，才能体现出深度调研之功。找准用户需求，实现精准传播，首先就要摒弃空话套话，奔着问题深挖，问题呈现得越客观深入，社会舆论越理性，越有利于达成共识。
这组蹲点报道没有回避潍坊长期积累的风险矛盾显现、投资出口乏力、重点企业产能转移等结构性难题，而是围绕潍坊在困难面前政企如何双向奔赴、如何汇聚各方合力等热点问题进行探析。如采用潍坊市工信局局长董胜友的这段回忆：“当时整个潍坊的工业企业压力非常大。一家大型企业转移产能几百个亿，很多机械加工、塑料制品的企业，手头的订单只到当年三月。”这些问题是读者感同身受的，吃透这一系列细小而深刻的问题，才能吃透所调研的时代课题，进而把情况摸透、解题思路吃透。
深调研的实践证明，客观、全面呈现问题，让人们更能理解、接受经济发展中遇到的困难和曲折，从而更加认同党中央的经济理论和决策。
（二）创新性表达，让深度报道精准嵌入网络语境
将适合纸媒传播的深度报道直接搬上互联网难免水土不服。创作者需要在结构、表达、语言等方面进行调整，赋予产品以网感。
适合移动化传播的文本设计。这组报道在结构上打破线性文本框架，将潍坊改革经验拆解为“承压求进看韧性”、“链群培质看生态”以及“‘在人在文’看变量”三个独立的结构模块，每个模块既可单独传播，又能通过链接实现内容聚合，提高作品在平台的用户留存率。行文上多用短句、短段，观点明朗，语言生动形象、感染力强，力求让读者看得懂、听得进，提升传播穿透力。
多样新颖的表达形式。适应移动传播特点规律，坚持创意深化，注重美学增效，除了主打文字稿，还推出系列新媒体产品。其中《“潍”有向上之气！三文解码山东下个万亿之城》，整合集纳这组系列报道，配以采访中收集到的图片素材和精美海报，在大众新媒体大平台一经推出就被广泛转载。
（三）精准分发，“好子弹”也要打得出去
好子弹，如果不能精准射中目标，“好”就无从谈起。优质的新闻产品必须强化分发意识，充分利用好新媒体矩阵扩大传播效果，第一时间让信息触达更多用户。
系列新媒体产品首发于大众新媒体大平台，不仅收获了较高的端内阅读量，还在大众新媒体大平台“一报一平台多端N号”的全媒立体传播体系的支持下实现“出圈”。人民日报客户端等央媒全文转发，扩大了作品在全国范围的影响力。“山东政事”微信公众号在“省情研究所”栏目中重点推发，精准投放至更具黏性的用户，使其能够“影响更有影响力的群体”。
受众对与自身生活空间直接相关的信息具有天然关注倾向，媒体加大新闻产品的本土化推送，传播效果往往更好。报道刊发后，潍坊当地媒体与政务账号参与推广分发，山东省驻潍坊媒体、潍坊市融媒体中心第一时间转发，包括潍坊发布、潍坊宣传等在内的本地政务宣传矩阵及时跟进，累计转发量超10万+，点赞量超10万+。潍坊市融媒体中心快速推出《大众日报缘何点赞潍坊“向上”之气》等评论文章以及《更好潍坊高质量发展逻辑解》系列报道，形成强大声势，让传播步步升温，使报道效果“被看见、被铭记、被固化”。
一些企业家、业内人士看到报道后表示，这种系统的一体化设计和融合推广机制，打通“策采编发推馈评”各环节，延长工作链条，拓展传播渠道，是建设性新闻的典型范例，也是新时代媒体助力高质量发展的生动实践。
五、结语
大众日报“潍坊改革创新一线蹲点记”系列报道的成功，源于在系统性变革语境下把握了三个关键：一是紧紧围绕中心提升选题策划认知力，让策划成为报道的“灵魂”和“主心骨”；二是践行“四力”要求夯实内容根基，记者3个月4次赴潍坊蹲点调研，仅座谈会就开了近10次，夤夜磨稿、反复打磨等做法，诠释了职业精神；三是以融合创新扩大传播声量，让主流声音破壁出圈。
实践证明，推进主流媒体系统性变革，核心是提升优质内容生产能力；提升优质内容生产能力，重要的是改进中心工作报道的内容生产；改进中心工作报道的内容生产，首在提高报道的内在质量和传播效果。唯有如此，方能在经济形势复杂严峻的当下，更好凝聚人心、鼓舞士气。正如系列报道配发的评论所言：“因地理环境多风，潍坊四季适宜放风筝。有人说这是座永远‘气往上走’的城市，这话颇耐人寻味。透过这一隐喻，透过这股子‘向上’的劲儿，潍坊在改革创新上的闯劲，在困难压力下的韧劲，在攻坚克难时的拼劲，似乎都找到了根由，得到了解释。”这既是中心工作报道团结鼓劲的职责使命，亦是其创新精进的方向。
参考文献：
[1]《新闻学概论》编写组.新闻学概论[M].北京:高等教育出版社，2020:54.
[2][3]习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调:坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报，2016-02-20.
[4]袁炳忠.主流媒体系统性变革的九个聚焦[J].中国记者，2025(04):4-5.
[5]杨信礼.重读《实践论》《矛盾论》[M].北京：人民出版社，2014:23.
[6]习近平召开部分省市负责人座谈会，强调不失时机深化重要领域改革 以更大政治勇气突破利益固化藩篱[N].人民日报，2013-07-25.
本文引用格式参考：
赵洪杰，李振，于新悦.系统性变革下的中心工作报道提升之道——以“潍坊改革创新一线蹲点记”系列报道为例[J].青年记者，2025(06):35-39.
