封面评论 | 景区实施“一票3日使用制”，把人留住自然就有了消费场景

□蒋璟璟

3月17日，广西壮族自治区文化和旅游厅公布广西范围内国家A级旅游景区“一票3日使用制”景区名单以及操作指引，实施时间为即日起至2026年2月28日。该名单涵盖全区127个景区，游客从第一次入园之日算起，3日内可持该门票再次进入景区游览，体验深度游的魅力。业内人士指出，游客凭一张票可在3天内自由进出景区，这一创新举措有利于延长游客景区停留时长，让游客告别“走马观花式”旅游，为游客提供更优质体验。（广西日报）

广西127个景区实施“一票3日使用制”，可谓开业界先河。这一举措延续近一年之久，就此而言，其就不仅仅是“淡季促销”的权宜之计，而更像是一种深思熟虑的长期安排。传统意义上，景区都是“限时开放，到点闭园”，买票进场、隔天作废。有鉴于此，在过去，旅游经济也被很多人吐槽为“门票经济”。为此破题，近年来不少地方都在有意推动景区门票降价，而广西推出的“一票3日使用制”，则提供了另一种不一样的思路。

景区“一票3日使用制”看似是牺牲了一部分门票收入，其实细想下去，却发现并非如此。实际上，愿意第二天再买票进园的游客，本来就少之又少。而愿意第二天不买票再进园的游客，显然就要多得多了。“有便宜不占就是吃亏”，这是非常微妙的消费心理。在很多游客看来，既然可以凭票在3天内自由进出景区，那么若是只去一次岂不是太可惜了。为了值回票价、薅到羊毛，大概率是要二刷、三刷一番的。

其实，景区困于“一次性消费”的现象，早就引发关注。游客走马观花、匆匆忙忙地“玩过”之后，纷纷表示“不会再来”。而可以想见的是，“一票3日使用制”的新玩法下，游客的行程将可更为从容，也将更为深度地领略当地山水人文之美。变打卡游、拍照游为“慢慢游”、深度游，旅游的魅力、景区的魅力自然会得到更为充分地展现。从“不会再来”变成“明天还来，一来再来”，游客成了“留客”，消费场景自然就有了，消费频次自然就高了。

就延伸文旅产业链、提高消费转化率而言，各地可说是各显神通。有主打全域旅游的，有力推“一票通玩”的，当然也有和广西类似，实施“门票多日有效”的。说到底，此类举措的核心逻辑是相通的，那就是在空间或时间维度上，扩大、延长游客与景区的交集。如果说某些城市的“一票通玩”还因为有“捆绑销售”的嫌疑而频陷争议，那么“一票3日使用制”的创意，大概就是零差评了吧。“福利就在哪里，要不要随你”，诚意很足、姿态很低。

广西版的景区“一票3日使用制”，在并未减少营收、没有明显增加营运成本的前提下，实实在在提高了景区门票的含金量。类似的策略，能不能被更多文旅大省、旅游城市吸收和发展，我们拭目以待。