“颜值”变“产值” “赏花+”催动文旅消费活力

似霞梅花傲立枝头，灼灼桃花染红十里烟霞，金色油菜花海尽染乡野……春风过处，繁花盛开，生机萌动。人们纷纷走进公园、郊野踏青赏花，消费市场也随之迎来“春日限定”热潮，春日“颜值”正在加速转化为产业“价值”。

3月15日，游客在江苏省盐城市大丰区梅花湾景区赏花游玩（无人机照片）。新华社发（周社根摄）

“花样”美景带火“赏花游”

春日里，郑州市惠济区黄河滩地公园黄河梅园中的梅花次第开放，如云似霞，春意盎然。“花样”美景吸引了众多游客前来打卡。

春日里，郑州市惠济区黄河滩地公园黄河梅园中的梅花次第开放，众多赏花的游客纷纷前来打卡。（庞锦鹏 摄制）

据悉，黄河梅园内的梅花花期持续至4月初，园内还将陆续开展摄影大赛、梅园书画展、梅花仙子选拔赛、梅园汉服节、梅花研学等一系列相关主题活动。

“现在园区种植的成形梅花树1万余株，300多个品种。梅花文化是中国文化里面很重要的一个组成部分，代表了我们老百姓对美好生活的向往。”黄河梅园负责人张山告诉记者。

郑州市惠济区黄河滩地公园黄河梅园中盛放的梅花。（庞锦鹏 摄制）

途牛数据显示，樱花、油菜花等春季限定赏花主题旅游产品的预订热度近期显著提升。

同时，赏春游有了更多新形式。开往春天的银发列车，牵动着银发群体“诗和远方”的情怀。3月上旬，山东首趟银发旅游专列“齐鲁之星”从烟台站出发，带着700余位老年旅客，开启为期14天、行程覆盖湖南、重庆、贵州、云南、江西5省市经典景区的春日之旅。

绚丽“花海”添色乡村振兴

眼下，贵州省兴义市万峰林景区内的6000多亩油菜花竞相绽放，盛开的油菜花与峰林、田园、村庄、河流交相辉映，金色花海染尽乡野，形成一幅美丽的山水田园画，吸引了众多省内外游客前来观赏打卡，欣赏春日美景。

眼下，贵州省兴义市万峰林景区内的油菜花竞相绽放，吸引众多省内外游客前来观赏打卡。新华社记者 刘勤兵 摄

盛开的油菜花为乡村带来了不少人气，当地依托“赏花经济”，大力发展乡村旅游，附近的咖啡馆、农家乐也热闹起来，实现了“农区变景区、田园变公园、农地变产地、农房变客房”的蜕变，赏花游的“含金量”不断提升。

游客在贵州省兴义市万峰林景区内拍照打卡。新华社记者 刘勤兵 摄

“天气变暖了以后，不管是从上海来的，还是从北京、广州过来的，客人逐渐逐渐地多起来了，这两天我们都是满房状态。”当地阅筑·田景宜色民宿负责人杨智告诉记者。

入春以来，多地依托生态资源优势，打造“赏花经济”特色品牌，深化农文旅协同发展，让绚丽“花海”添色乡村振兴。

以“花”为媒激活文旅消费

今年的政府工作报告提出，“创新和丰富消费场景”。3月15日启幕的上海樱花节首次推出夜樱观赏体验，引入光影秀。“赏花+”新模式为服务场景创新打开新思路。

在天津市红桥区北运河畔，桃花进入盛花期。第34届天津运河桃花文化商贸旅游节拉开了帷幕。

3月15日，游客在天津市红桥区北运河畔桃花堤赏花拍照。新华社记者 赵子硕 摄

天津市红桥区文化和旅游局副局长石启砺介绍，利用大运河畔“三河五岸”的独特自然优势，运河桃花节早已成为天津市民春季踏青的首选。活动现场有“十二花神”“春日祈福”等沉浸式演艺，还有“数字花朝节”等主题文化活动，还特别引入了新锐潮玩的IP“维肯熊”。“我们在现场设置了大型的美陈布景，还推出了纪念币、主题徽章和玩偶等系列文创产品。”石启砺说。

运河桃花节以“津运繁花 源起红桥”为主题，聚焦文化创意、商务商贸、融合推广3大版块，以“花”为媒推动商文旅融合发展。

3月15日，游客在天津市红桥区北运河畔桃花堤漫步观赏。新华社记者 赵子硕 摄

专家认为，随着年轻群体逐步成为消费主体，文旅消费呈现多样性、多层次、多渠道等特点，应主动把握新机遇，增加个性化、多元化和品质升级的配套服务。

“我们期待的，或者说能够看到的是更多旅游产品的创新，带来更多踏青游、赏花游、户外游以及探亲访友游。”南开大学旅游与服务学院副教授于海波表示。

3月15日，游客在天津市红桥区北运河畔桃花堤设置的市集上选购文创产品。新华社记者 赵子硕 摄

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编辑：聂粤

来源：新华社