全程保障品质 多元推广品牌 兰州“甘味”特色农产品走俏全国

3月31日，七里河区宏瑞农产品专业合作社负责人陈得琴忙得不可开交。她一边装运外销百合，还要不时地接听电话、微信，处理百合订单等事宜。

近年来，以兰州百合、高原夏菜、软儿梨等为代表的兰州“甘味”品牌特色农产品，风行全国，深受消费者的青睐，还成了人们节日消费的馈赠佳品。

强化品牌认证 确保“甘味”品质

记者在采访中看到，七里河区的百合有两头、三头不等，采取分类真空包装，冷藏销售。宏瑞农产品专业合作社的员工们正在分拣百合，打包外销。从外销订单来看，主要来自北京、上海、广州等一线城市。谈及收入情况时，陈得琴坦言：“百合生意好着呢！从去年腊月到现在已销售80多吨，天天都很忙。虽说现在百合地头价每斤达35元，但依然有订单，每天要处理上百件的订单。”

对于百合生意持续走好的原因，陈得琴有自己的认知。她说：“‘兰州百合甲天下’，尤其我们西果园的百合滋阴润肺，清心安神，补中益气，医食同源，质量上乘。现在‘甘味’品牌家喻户晓，市场的认可度、知名度日渐提升，我们的生意自然也越来越好。”

兰州市农业农村局市场信息科科长周义丽介绍说，为确保兰州“甘味”品牌农产品的质量，我市强化对“甘味”品牌认证保护工作，围绕推进特色优势农产品产地品牌区域公用化、产品品牌企业化，支持榆中高原夏菜、永登苦水玫瑰、皋兰特色瓜果、七里河兰州百合为主产品申报中国特色农产品优势区。同时，支持兰州国际高原蔬菜物流公司完成兰州高原夏菜剩余8大类普通商标注册，支持兰州市农产品产销协会有序推进兰州花椰菜、兰州甘蓝、兰州娃娃菜等10个兰州高原夏菜地理标志商标注册工作，使全市“三品一标”认证数量增长率达到8%。

全程管控生产 提升“甘味”成色

为确保“甘味”农产品质量，我市持续推进“甘味”品牌监测，对已入选的7个“甘味”区域公用品牌和42家“甘味”企业从生产标准规范、质量管控严格、“甘味”品牌标识使用规范、参与品牌和产品宣传等方面进行了监测评价，对产品质量把控不严、宣传不到位、标识使用不当的企业提出限时整改要求，使“甘味”运营标准化、规范化水平日益提升。同时，积极开展“甘味”精品品牌创建活动，对在“甘味”品牌建设、产业发展、质量安全、市场开拓和销售方面业绩突出的区域公用品牌和企业商标品牌进行表彰奖励。

在“甘味”品牌支撑体系建设中，我市围绕提升“菜篮子”产品品牌质量和群众满意度，支持5个农业农村部定点市场开展电子商务、质量追溯体系建设，按照冬春肉菜产、储、调、配、送全链条运行模式扶持建设“菜篮子”产品线上线下综合保供中心。其中，蔬菜保供中心3个、猪肉保供中心2个。扶持建设“互联网+”现代农业示范点25个，组织企业申报粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地10个、加工企业3个，联合开展粤港澳大湾区“菜篮子”大平台推介活动。同时，与天津市宁河区、宝坻区、东丽区倾情投入，建设兰州高原夏菜优势产区，打造“北菜南运”“西菜东调”生产基地。

文化赋能品牌 讲好“甘味”故事

针对目前我市在“甘味”品牌宣传推广活动中存在的推广模式单一、部分产品包装过于简单粗糙、品牌价值挖潜不够、品牌塑造与地域文化契合度不高，同一区域品牌数量繁多，品牌主体共建意识不强，同质化等方面的情况，我市将依托特色优势产品，全方位、多渠道推进“甘味”品牌建设，不断提升品牌知名度和产品附加值。

周义丽表示，我市将结合国内外各类展会和专场推介会宣传推介兰州“甘味”农产品。通过举办丰收节、高原夏菜新品博览会等“甘味”农产品直播带货活动，大力发展县域电子商务，加快推进“甘味”品牌网络化销售，助力兰州“甘味”农产品销售。通过丰富兰州“甘味”品牌特有的文化内涵，挖掘品牌文化价值，讲好品牌故事，不断提升兰州“甘味”品牌的知名度和影响力。积极组织农产品协会、农业企业申报“甘味”农产品区域公用品牌，企业商标品牌。鼓励和支持农业企业、合作社在第三方平台开设网店，定期开展网络直播带货促销和品牌推介活动，促进农民持续稳定增收，带动乡村产业发展。

兰州日报全媒体记者 张万宏